I contenuti video online stanno ottenendo un successo senza precedenti: basti pensare alla diffusione delle dirette Facebook o all’utilizzo sempre in crescita delle Instagram stories. Per questo per tutte le attività presenti online è indispensabile iniziare a fare video marketing.
Video marketing: cos’è?
Fare video marketing significa creare contenuti di valore in grado di intrattenere, divertire e informare gli utenti. Video marketing è sinonimo di raccontare un marchio facendo leva sull’impatto emozionale degli utenti. Infatti, la probabilità che un utente guardi per intero un video è notevolmente maggiore rispetto a quella con cui si appassionerà a un contenuto testuale.
A cosa serve il video marketing? Questa attività può essere finalizzata alla promozione di un prodotto, alla spiegazione del suo utilizzo o semplicemente alla cura della relazione con il cliente.
Perché è importante fare video marketing? Perché il video marketing rappresenta il futuro del content marketing. Infatti, consente di creare contenuti di valore indispensabili per aumentare la brand awareness e per migliorare la percezione che gli utenti hanno dell’attività. Inoltre, gli utenti prediligono navigare online tramite smartphone e tablet e per questo sono alla ricerca di contenuti brevi, immediati e interattivi: i video sono la soluzione ideale per attirare la loro attenzione.
Scopriamo insieme come impostare una strategia di video marketing e perché questa attività è fondamentale per migliorare i tuoi risultati di business.
Video strategy: le diverse tipologie di contenuti video
Proprio come ogni attività di marketing, anche fare video marketing implica necessariamente una fase di attenta analisi e pianificazione. Infatti, come abbiamo già detto, esistono diverse tipologie di video: per avere successo è indispensabile comprendere quali utilizzare e quando preferirne una piuttosto che un’altra.
Ecco un’analisi più dettagliata dei contenuti maggiormente utilizzati per fare video marketing:
- Vlog: video che, proprio come gli articoli di un blog aziendale, raccontano qualcosa di utile per l’utente e rispondono alle sue domande più comuni;
- Webinair: veri e propri eventi online in videoconferenza ai quali partecipano più persone che esprimono la propria opinione riguardo a un argomento;
- Video interviste: pareri di professionisti del settore riguardo a un prodotto o a una tematica interessante per gli utenti;
- Tutorial: video finalizzati a spiegare come funziona un determinato prodotto;
- Advertising: contenuti promozionali a pagamento finalizzati alla vendita di uno o più prodotti. Generalmente l’attività di video advertising viene svolta su Youtube poiché questa piattaforma prevede dei costi particolarmente ridotti. Infatti, il pagamento avviene esclusivamente quando l’utente trascorre più di 30 secondi guardando il video o quando clicca sull’annuncio. Esistono tre categorie di video advertising su Youtube:
- In stream, ovvero filmati visibili prima del video su Youtube;
- Discovery, ovvero filmati inseriti all’interno dei risultati di ricerca su Google;
- Bumper, ovvero filmati più brevi e unskippable (non si possono saltare).
Come fare video marketing: 5 consigli utili
Ecco 5 suggerimenti utili per iniziare a fare video marketing:
- Prima di creare contenuti video analizza il tuo pubblico target
Il primo step per avere successo con il video marketing è analizzare il pubblico target della tua attività. Infatti, solo studiando quali sono le esigenze dei consumatori e quali sono le loro ricerche online più comuni potrai realizzare contenuti di qualità e di successo.
- Realizza video brevi e chiari
Gli utenti sono alla ricerca di contenuti immediati, brevi e chiari: infatti, la maggior parte dei consumatori utilizza smartphone e tablet per visionare i filmati online e lo fa durante brevi momenti di pausa durante la giornata. Per questo è indispensabile creare contenuti immediati in grado di mostrare all’utente ciò di cui ha bisogno fin da subito. Un consiglio interessante è indicare la lunghezza del video fin da prima che l’utente lo apra al fine di comunicargli quanto tempo servirà per vedere il filmato.
- Utilizza lo storytelling per emozionare gli utenti
I video sono contenuti volti a fare leva sull’emozione dei consumatori. Per questo utilizzare lo storytelling per raccontare la storia delle persone è un’idea vincente per avere successo. Infatti, i video incentrati sulle esperienze personali risultano molto più apprezzati rispetto a quelli incentrati esclusivamente sui prodotti.
- Rendi i video fruibili anche senza audio
Molti dei video presenti su Facebook o Instagram vengono visionati nei momenti di pausa quotidiani: durante il break in ufficio o durante il tragitto in metropolitana o in treno. Ma, non sempre gli utenti hanno a disposizione un paio di cuffie: per questo è indispensabile rendere i contenuti multimediali fruibili anche senza audio. Come? Inserendo testi e sottotitoli in grado di comunicare ugualmente il messaggio del video.
- Inserisci una Call To Action finale
Un ultimo consiglio per avere successo con il video marketing è inserire una Call To Action finale al termine del video. Infatti, in questo modo sarà possibile sfruttare le sensazioni positive dell’utente per portarlo a fidarsi del tuo brand. Un esempio di CTA? Un link che rimandi a una pagina del sito ufficiale o un bottone per iscriversi alla newsletter del canale Youtube o per seguire la pagina Facebook aziendale.
Video marketing aziendale: 3 vantaggi per la tua attività
Perché fare video marketing è importante per il tuo business?
- Il video marketing aiuta a fare brand awareness
Condividere video online è un’attività indispensabile per fare brand awareness e per migliorare la brand reputation della tua attività online. Infatti, condividere video informativi o contenenti tutorial aiuta a migliorare la percezione che gli utenti hanno della tua attività rendendo il tuo marchio una fonte autorevole nel tuo settore.
- I video sono fondamentali per fidelizzare i clienti
L’attività di video marketing è particolarmente utile per creare una community intorno alla tua attività. Infatti, pubblicando periodicamente contenuti multimediali sui canali Social potrai creare attesa e intrattenimento, fondamentali per fidelizzare gli utenti e renderli interessati costantemente all’operato della tua attività.
- I video vengono condivisi più facilmente rispetto agli altri contenuti
Alcune ricerche di Facebook stimano che i contenuti video vengano condivisi circa 12 volte in più rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Infatti, si stima che più del 60% degli utenti preferisca guardare un video piuttosto che leggere un post testuale. Per questo creare contenuti video significa aumentare le probabilità di condivisione del contenuto e, di riflesso, aumentare le probabilità di farsi pubblicità gratuitamente tramite le condivisioni degli utenti.
